A német szupermarketek egyre inkább a lokalizációra, a regionális beszerzésre és a közösségi identitásra építenek, hogy kitűnjenek a diszkontokkal folytatott mind intenzívebbé váló versenyben. A hiteles helyi kötődés, a kulturális A siker helyben terem: német boltláncok lokalizációs stratégiája