A hazai bankok jelenleg túl keveset fordítanak marketingköltésekre, de ez a helyzet a beruházások növekedésével megváltozhat – mondta Radovan Jelasity, az Erste Bank elnök-vezérigazgatója, a Magyar Bankszövetség elnöke a Marketing & Média konferenciáján. A szakmai fórumon a cégek marketingköltései mellett kiemelt hangsúlyt kapott a marketing és kommunikációs szektort érintő technológiai változások kérdése is. Vidus Gabriella, az RTL Magyarország vezérigazgatója szerint a kérdés nem az, hogy az AI megváltoztatja-e a médiát, mert szerinte ez már eldőlt, hanem, hogy az iparág szereplői képesek-e időben megváltoztatni a média működési modelljét. Úgy véli, az egységes adatrendszerekkel, globális AI képességekkel, óriási méretgazdaságossággal működő nagy platformokkal szemben a lokális médiapiac szereplői csak együttműködés révén lehetnek sikeresek, ha közös sztenderdeket alakítanak ki például az adatkezelésről vagy az AI governance-ről.