Hogyan szerezzük vissza a médiafogyasztóinkat és a hirdetőinket? Mitől marad velünk a hirdető, és látja be: ami számára csak rövid távon nyereség, az hosszú távon az a halála lehet? Hol lesz az új helye a hagyományos — az ún. test médiának — a világban, a határtalanok, a globálisok és a brutálisok árnyékában? Miből nyerjük az energiánkat, milyen pályát jelölhetünk ki a nagy versenyre? Milyen tudásnak kell a birtokába kerülnünk? Mi legyen az első feladatunk? Milyen megoldásokkal lehet PAJZS a lokalitás? Meg kell értetni a hirdetőkkel: a globálisokat előnybe részesíteni a hirdetésrendelésnél hosszú távon saját piacaikat rombolja le! Ezek nem retorikai kérdések. Ezek a versenypiaci élet–halál kérdései.