A licitálás világa nem csupán pénzről, hanem erős érzelmekről és pszichológiai játszmákról szól. Az árveréseken gyakran a versengés és a győzni akarás hajtja a résztvevőket, akik így könnyen túllépik saját határaikat. Szakértők szerint ilyenkor az adrenalin és a pillanat heve felülírja a racionalitást. A műtárgyak értékét nemcsak a piac, hanem az úgynevezett „szerelem ár” is befolyásolja.