A hollywoodi filmiparban ma már tudatos marketingeszköz a főszereplők közötti, nyilvánosan megjelenített kémia, az úgynevezett „showmance”. A romantikus gesztusok, az incselkedő interjúk és a látványos közös szereplések gyakran egy átgondolt promóciós stratégia részei, amelyek célja a médiavisszhang és a nézői érdeklődés felerősítése. Legutóbb Margot Robbie és Jacob Elordi viselkedése keltett találgatásokat az Üvöltő szelek premierjén, míg korábban Sydney Sweeney és Glen Powell kettőse robbantotta fel a közösségi médiát. A jelenség működéséről Lenzsér Olivér, online tartalomgyártó beszélt.