Az internetes reklámszolgáltatás keretében kulcsszóként kiválasztott megjelölés a hirdető eszköze a hirdetése megjelenítésének előidézésére. Emiatt a kulcsszó gazdasági tevékenység körében történő használata valósul meg akkor is, ha a kiválasztott megjelölés magában a hirdetésben nem szerepel.