A szupermarketben bevásárláskor mi fogyasztók automatikusan tesszük a kosarunkba a megszokott, ismert típusú, márkájú toalettpapírt, papírkéztörlőt vagy szalvétát. Kevésbé gondolunk arra, hogy az iparágnak mekkora és milyen a környezeti hatása és vajon a márkapreferenciánk, a választásunk mögött mi a valós igény vagy a hiedelem.