A divattervező Calvin Klein provokatív reklámkampányokat használt arra, hogy párbeszédet indítson és eladja termékeit. 1982-ben lépett be az alsóneműpiacra, egy kampánnyal indítva, amelyben az olimpikon Tom Hintnaus szerepelt, kizárólag egy Mit rejt a fehérneműd? – A nap képe