„Az utolsó órában vagyunk" – a környezetvédelem sürgető kérdései nap mint nap elhangzanak a médiában, mégis sokszor nehéz megkülönböztetni a valós erőfeszítéseket a jól csengő marketingfogásoktól. A zöldre festés, vagyis a greenwashing jelensége pontosan erre világít rá: amikor egy vállalat vagy termék fenntarthatónak, környezetbarátnak tünteti fel magát, miközben a valóságban ez csak részben, vagy egyáltalán nem igaz.