Egyre több cég keresi a lehetőségeket költségei csökkentésére, ügyfélkörének bővítésére. Így kerülnek előtérbe manapság a különböző társulási formák. Poller Roland, beszerzési társulás szakértő írása. Stratégiai együttműködés Ez az egyik leglazább és legegyszerűbb módja annak, hogy két vállalkozás kölcsönösen támogassa egymást, anélkül, hogy szorosabb integrációra lenne szükség. Ebben a modellben több cég, amelyek nem versenyeznek egymással, egyszerűen ajánlják egymás szolgáltatásait vagy termékeit. Együttműködésük során kedvezményeket is kínálhatnak azoknak, akik mindkét szolgáltatást igénybe veszik. Ez a kölcsönös ajánlás növeli mindkét vállalkozás ügyfélkörét anélkül, hogy komoly marketingkiadásokat kellene finanszírozniuk. A magyar vállalkozók sajnos gyakran figyelmen kívül hagyják a „4x100 méter szabályt” – vagyis hogy a közvetlen közelükben található üzletekkel együttműködjenek. Pedig csak el kell indulni a négy égtáj irányába, menni 100 métert, és a közbenső terület boltjaiva...