A társkereső appok mögött sikeres üzleti vállalkozások állnak, amelyek népszerűségük érdekében kihasználják a társkeresőket: például úgy, hogy az emberi psziché működését ismerve tudatosan függővé teszik őket, akárcsak a nyerőgépek a játékosokat, vagy a közösségi média a felhasználókat. És az sem egyértelmű, hogy támogatják-e valóban a társtalálást.