A Google egy olyan változást tervez bevezetni keresője működésében, amit minden bizonnyal kevés webező fog nagy lelkesedéssel fogadni. Ezek szerint ugyanis a keresőóriást azt fontolgatja, hogy fizetőssé teszi új, generatív mesterséges intelligencia által működtetett keresőjét, és annak használatát a jövőben csak előfizetői számára engedi meg. A kereső tervezett átalakítása az első alkalom lenne, hogy a Google előfizetés mögé zárná egyik legalapvetőbb termékét. A cég ugyanis a múltban nem csak, hogy eredeti szolgáltatását, a keresőjét, de újonnan bevezetésre kerülő plusz szolgáltatásait is jellemzően teljesen ingyenesen tette elérhetővé, és csak emelt szintű funkciókért: plusz tárhelyért, reklámmentességért, vagy egyedi címek használatának lehetőségéért próbált pénzt kérni.