Az ügynökségek egyre több adatot biztosítanak a hirdetőknek a reklámkampányokról. Az egyre növekvő adatmennyiséget meg is osztják az ügyfelekkel, de ezek értelmezése, megértése és folyamatos követése egyre nagyobb kihívás, amihez szükség van külső segítségre a megrendelőknek. Egyre inkább az a kérdés, hogy a hirdetési adatok elemzésére van-e saját erőforrása és szaktudása a hirdetőknek, és hogy ezt képes-e összekapcsolni más forrásokból származó adatokkal. A rengeteg adatban kell rendet vágni – véli Mérő Ádám.