Új kereskedelmi stratégiára tér át az Aldi, előtérbe kerül a diszkontjelleg, ahol elsősorban az árak számítanak. A diszkontlánc működése ezzel együtt minden területen egyszerűsödik, a költségmegtakarításokkal igyekeznek biztosítani az árelőnyt. Szándékosan nem használnak applikációt sem kuponokat, az egyszerű üzenetben hisznek, és a környezettudatosság is az átalakulásuk része.