A fiatal felnőttek és a huszonévesek jelentős része merőben másképp viszonyul az alkoholhoz, mint az idősebbek, és ezt a trendet a kutatások is alátámasztják: a Z-generáció tagjai húsz százalékkal kevesebb Zero alkohol, 100% Dolce Vita: megérkezett két új ízben a Peroni Nastro Azzurro