Európa számos népszerű turisztikai célpontja szembesül a túlturizmus okozta problémákkal, mint a túlzsúfoltság és a lakhatási nehézségek. A városok és országok két fő stratégiával válaszolnak: egyesek korlátozásokat és adókat vezetnek be a turisták számának szabályozására, míg mások jutalmazó programokat indítanak a fenntartható és felelős turizmus ösztönzésére.