Az elmúlt években a fenntarthatóságról szóló párbeszéd túllépett a trend fogalmán, hiszen valós szükségszerűséggé vált. A fogyasztók egyre tudatosabban figyelnek arra, hogy döntéseik milyen hatással vannak a környezetre, és ez a vásárlási szokásaikban is megmutatkozik.