2023 májusában Linda Yaccarino, az NBC Universal reklámipari nagyágyúja egy lehetőségként tálalt "pokolra" szerződött: Elon Musk felkérte, hogy mentse meg a Twittert – az akkor már X névre keresztelt, kaotikussá vált platformot. A feladata egyértelmű volt, még ha lehetetlen is: visszacsábítani a hirdetőket, stabilizálni a márkát, és valóra váltani Musk nagyszabású álmát egy „mindent tudó alkalmazásról”. Két évvel később, Yaccarino lemondása után világos: a projekt sosem az ő kezében volt.