Egyre több alkalommal kerül elő a téma, miszerint egyes okostelevíziók megfigyelhetik a nézőket. Számos hír jelent meg arról az utóbbi időszakban például arról, hogy több készülék rendszere is mesterséges intelligenciát használna arra, hogy megfigyelje a néző érzelmi reakcióját az éppen játszott tartalommal összefüggésben, és ez alapján válogatná ki a hirdetéseket, hogy azok minél nagyobb eséllyel célba érjenek.