Mi ez? A „Compare the Meerkat” a brit ComparetheMARKET.com ár-összehasonlító oldal 2009-ben indított reklámkampánya. Az egyik legsikeresebb storytelling alapú marketingkampány. A kampány központjában Aleksandr Orlov, egy orosz akcentussal beszélő, animált szurikáta áll, aki a fiktív comparetheMEERKAT.com weboldal alapítójaként szerepel… Erre a szójátékra épül az egész. Miért volt erre szükség? Ha azt hallod, hogy „biztosítási árak „Compare the Meerkat” – Hogyan lett egy unalmas árösszehasonlító oldalból kultikus márka?