Az Európai Unió új csomagolási és csomagolási hulladékról szóló előírásai (Packaging and Packaging Waste Regulation – PPWR) alapjaiban és több lépésben formálják át az uniós vállalatok eddigi gyakorlatát. A szabályozás célja a keletkezett hulladék mennyiségének csökkentése, az újrahasználat és újrahasznosítás arányának növelése, azaz a körforgásos gazdasági modellre történő áttérés ösztönzése. Az EY szakértői szerint a rendelet nemcsak kötelezettségeket, hanem üzleti lehetőségeket is teremt: a cégek, amelyek időben megkezdik a felkészülést, versenyelőnyre tehetnek szert a beszállítói láncban. Ugyanakkor akik nem készülnek fel megfelelően, akár az üzletmenetüket is veszélyeztethetik.