A férfidivat mára sokmillió dolláros reklámüzletággá vált. Míg régen nem számított, ki tervezi a világsztár vörös szőnyegen viselt öltönyét, ma az is lényeges, melyik svájci kézműves üzem óráját viseli. Az alsóneműtől a kapucnis pulóverig minden darab világmárkás az angyalarcú fiatalembereken, főleg, amíg a csúcson vannak.