Az üzleti világban egyre gyakoribb, hogy a kortárs művészet iránti érdeklődés társadalmi elvárássá válik. Azonban sokan még ma is küszködnek azzal a kihívással, hogy méltóképpen megfeleljenek a művészeti trendekhez kötődő kulturális és üzleti igényeknek. A United Way Magyarország és a Kortárs Műgyűjtő Akadémia (CCA) összefogása e hiányosságok felszámolására kínál új megoldást.