Habár a magyarok jelentős része még mindig a Horvátország – Görögország – Spanyolország – Olaszország négyszögben tölti a nyári vakációját, egyre többen szomjaznak a különlegesebb élményekre, főleg a Z generáció tagjai. Mivel folyamosan nő a vásárlóerejük, azaz, nagy részük dolgozik is a tanulmányai mellett és a megszerzett jövedelmet előszeretettel költik utazásra.