A magyar fogyasztók fejében a „saját tulajdon biztonság” gondolat még mindig erős. Lakásnál, autónál és a hardver jellegű termékeknél különösen. Mindeközben észrevétlenül átalakult a mindennapi fogyasztás. A szoft termékeket: zenét, filmet, játékot, szoftvert már nem veszünk, hanem előfizetünk rá. Most pedig egy olyan testet öltő területre is megérkezett az előfizetés logikája, ahol eddig szinte A szemüveg előfizetés csak a kezdet: jön a termékalapú szolgáltatások kora