A közösségi média napjainkban nem csupán a kapcsolattartás és szórakozás eszköze, hanem a fogyasztói döntések egyik meghatározó szerepe is lett. Egyre többen merítenek innen inspirációt vásárlásaikhoz, miközben a véleményvezérek – vagyis az influenszerek – hitelessége mind a követők, mind a cégek szemszögéből egyre inkább fókuszba kerül. Ugyanakkor nem mindig világos, mi áll egy-egy ajánlás mögött: sok esetben a személyes véleménynek tűnő tartalom valójában rejtett reklám, amelynek szponzorált jellege nem minden esetben egyértelmű. Ez a kettősség számos kérdést vet fel az influenszer-marketing átláthatóságával és megbízhatóságával kapcsolatban.