Az ár meghatározása az egyik legkritikusabb döntés minden vállalkozás életében, mivel közvetlenül befolyásolja a bevételt, a nyereségességet és a piaci pozíciót. Egy rosszul megválasztott árstratégia hosszú távon komoly pénzügyi gondokat okozhat, míg a megfelelően kialakított árképzés versenyelőnyhöz juttathatja a vállalkozást. Az árazás nem csupán számok kérdése, hanem stratégiai döntés is, amely hatással van a vállalkozás egészére.