A dán játékgyártó cég – ami a világ legnagyobb gumiabroncsgyártójának számít – egy olyan anyagot fejlesztett ki, amivel 30 százalékban újrahasznosított anyagokból lehet elkészíteni a játékok gumijait. A Lego célja, hogy 2032-ig minden termékében növelje az újrahasznosított anyagok arányát.