A Honda, a Toyota és a Nissan után a Hyundai is megalkotta prémium márkáját: a Genesis a japán Acura, Lexus és Infiniti mellett a német Audikat, BMW-ket, Mercedeseket is meg akarja szorongatni, és nemcsak közúton fog versenyezni. A prémiummárkának is kell a reklám, különösen egy új piaci belépőnek. A népszerűsítés bevált módszere az autóversenyzés: a Genesis 2026-os szezonban már részt vesz a hosszú távú világbajnokság (WEC) királykategóriáját jelentő Hypercar-géposztályban, majd a következő évben rajthoz áll az észak-amerikai sportautó-bajnokság (IMSA) mezőnyében is. A túraautó-versenyzés és a rali után új kihívást talált a Hyundai sportprogramja. A WEC és IMSA szériákban prémium márkájával, a Genesisszel áll rajthoz, ezzel tovább bővül a mezőny. A 93-ik 24 órás Le Mans futam hyperautó kategóriájába már benevezett az Acura, Aston Martin, Alpine, BMW, Cadillac, Ferrari, Glickenhaus, Isotta Fraschini, Lamborghini, Peugeot, Porsche, Toyota, Vanwall, az idei tanuló évben néhány futamon...