Az utóbbi években a magyar fogyasztó is európai fogyasztóvá vált, ami azt jelenti, hogy az Európára érvényes trendek határozzák meg a magyar piacot is. Európa megkapta azt a címkét, hogy egy öregedő társadalom, ahol nem sok remény van arra, hogy bővüljön a piac, ám a Procter & Gamble úgy látja, hogy ha az európai piacon jól felépített márkákkal és a fogyasztók mély megértésével lép előre, akkor ezek alapvető forrásai lehetnek az innovációnak és értékteremtésnek a fogyasztók számára.