Mindennek meg van a maga ára – szoktuk mondani, főképp átvitt értelemben. De hiába az árfigyelés, - figyelem, ez új fogalom - a kötelező akciózás, ami ugyanolyan erőltetett dolog, mint az ársapka, a relatív, állítólag csökkenő infláció, ma sem tudjuk-értjük, hogy mi mennyibe, és miért annyiba kerül.