Chivas Regal-hatásnak nevezik a pszichológiai jelenséget, amikor a magasabb árhoz automatikusan magasabb értéket rendelünk magunkban, függetlenül a termék valódi minőségétől. A magát prémiumként pozícionáló Chivas Regal márka a világ egyik legnépszerűbb whiskyje. (Európában és Ázsiában piacvezető.) De fél évszázada épp szenvedtek azzal, hogy eladják kedvező árú blended termékeiket. Bármiféle elnyújtott bevezető nélkül jöjjön egy rendkívül Magasabb árMagasabb minőség? A Chivas Regal legendája