A nyár közepén induló reklámsorozatot a kétszeres Oscar-díjas Robert Stromberg rendezte. Penélope Cruz az együttműködést megelőzően is nagy rajongója és törzsutasa volt az Emiratesnek, többször járt Dubajban is. A reklámfilmeket a légitársaság A380-as repülőgépének fedélzetén forgatták, ahol a kulisszák mögött az Oscar-díjas színésznő és filantróp elárulta, nagyon izgatott az együttműködés miatt, mivel évek óta Penélope Cruz lett a világ legnagyobb nemzetközi légitársaságának új kampányarca