Hiába a rengeteg termék és az öldöklő verseny, annyira nő a fogyasztás a melegitalporok piacán, hogy az ágazatban komoly üzleti lehetőség rejlik. A fogyasztók ízlésének állandó változása viszont kemény kihívás, és az európai gyártóknak az elszálló költségek is nehézséget okozhatnak.