Pár évtizeddel ezelőtt még kinézték azt a jégkorongozót, aki sisakot vett, furcsa volt, ha nők kerültek vezető pozícióba, és majdnem minden hely dohányzó volt – hogyan változhatott azóta ekkorát a világ? A játékelmélet legnagyobbjai nézték meg, mire van szükség ahhoz, hogy átalakuljanak a viselkedésmódok, és ez vitt közelebb a politikai földrengések és a vásárlási szokások változásának megértéséhez is.