A marketingcsatorna, amely valószínűleg több bevételt termel, mint gondolnád
Ha egy cégvezetőt vagy marketingest megkérdezünk arról, melyik csatorna hozza a legtöbb bevételt, a válaszok általában a keresőhirdetések, a közösségi média, az e-mail marketing vagy valamilyen más jól mérhető eszköz körül mozognak. Ez érthető is, hiszen ezekről a legtöbb esetben már részletes riportok, konverziós adatok és teljesítménymutatók állnak rendelkezésre. Van azonban egy olyan forgalmi forrás, amely sok esetben nagyobb hatással van a vásárlásokra, mint azt a riportok alapján feltételeznénk. Ez nem egy új hirdetési platform vagy marketingeszköz, hanem az emberek közötti ajánlások hálózata: a privát üzenetben továbbküldött linkek, a kollégák közötti ajánlások és a zárt csatornákon terjedő tartalmak világa. Bár ezek üzleti jelentősége óriási lehet, a marketingrendszerek gyakran csak töredékesen érzékelik őket. A szakma ezt a jelenséget gyakran a dark traffic fogalmával írja le, amely az elmúlt években a digitális marketing egyik legtöbbet vitatott témájává vált.
Hamarosan átirányítunk a teljes cikkhez → Digital Hungary