Szókimondó, már-már provokatív kérdések, őszinte komplett válaszokkal. 
A tartalomból: az adatok használhatósága, a reklámpiacon belüli, közös adatkezelés esélyeiről és módjairól. Természetesen szóba kerül, a hatékonyabb mérések, mint például, hogy melyik megoldás lenne a hirdető szempontjából az eredményesebb: továbbra is a médiafogyasztás, vagy a médiumok közötti megosztás mérjük, vagy tán magát a fogyasztót kellene követnünk, hogy mikor, hol van, és épp mennyire nyitott a vásárlásra? 
I. rész.