Azokon a piacokon, ahol a márkapozicionálás játssza a főszerepet, a csomagolásnak rendkívüli jelentősége van. Márpedig a mai világ piacai döntően ilyenek. Nincs ez másként a kozmetikai termékek esetében sem, ahol a különböző termékek csomagolása a termékről alkotott általános kép lényeges elemévé vált, a csomagolás pedig egy meghatározó kommunikációs eszköz lett. De milyen csomagolást várhatunk el egy bio, natúr vagy éppen etikus terméktől? Mi közül válogathatunk, és egyáltalán miért is kell ezzel foglalkoznunk?