Az emberek oly nehezen hagyják el a kedvenc plázájukat, tagadják meg a kedvenc cipőmárkájukat, fagylaltozójukat, az arcszeszüket. A kedvenc zenekaruk gyárthat már évtizedek óta értékelhetetlen vackot, ők akkor is rajonganak. Csak a valóban fontos dolgokat tagadják meg nap mint nap.