A Google a hét megnyílt I/O konferenciája első napján számos fejlesztést jelentett be - amik közül azonban valószínűleg keresőjének alapvető átalakítása hordozza a legnagyobb súlyt minden értelemben. Ezek szerint ugyanis a cég minden felhasználója számára elérhetővé fogja tenni keresője eddig csak zárt körben tesztelt ún. SGE (Search Generated Experience) élményét - ezzel pedig lényegében kinyírja az általunk ma ismert webet. Ennek oka, hogy az SGE a Google három évtizedes történetének legnagyobb átalakítását képezi, ami alapjaiban veti el a webet eddig életben tartó, illetve annak tartalmi és anyagi gazdagodását támogató modellt. Az SGE lényege, hogy a kereső a mesterséges intelligencia segítségével saját maga adja meg a válaszokat a felhasználók által feltett kérdésekre - ezzel szükségtelenné téve, hogy előbbiek ezekért átkattintsanak a kereső által megtalált weboldalakra.